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    小米营销平台商业化合作简介下载

    菲利普·科特勒 更新于

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    文件类型:ppt

    资料大小:8191KB

    行业:不限

    职业:广告公关

    标签: 小米  手机  广告  用户  米粉  智能  生活  视频  内容  应用  天气  主题  科技  关注  售卖  营销  电视  服务  设备  开屏  小米手机  生活服务  小米视频  小米用户  广告内容  应用开屏  小米电视  小米智能  开屏广告  小米营销  开屏广告内容  营销策划  公关  传播  数字营销 

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  • 小米营销平台商业化合作简介
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    资料介绍
    小米&麦当劳 充电饱活动米粉平均每天走8400步 营销,也可以让用户跑着来买单O2O闭环 / 互动门槛低 / 创新形式 / 主动参与运动轨迹 跑步不仅是一项运动,还可以更有趣米粉平均每天7:20起床 让品牌在用户醒来的第一刻说“早安”情景营销 / 原生植入 / 关键时机 / 精准投放生活规律 我愿做你清晨的第一句问候,临睡的最后一句晚安天气、日历是最常用的工具APP 让营销真正融入每个人的真实生活融入生活 / 碎片化捕捉 / 节日借势 / 品效合一天气日历 晴雨图与日程表,手机里的生活管家在北京,有近3%的年轻人养宠物 在全国,米粉中潜在孕婴人群有2018万 把“好故事”,讲给“对的人”听高浓度TA / 精准投放 / 数据技术驱动 / 提高ROI人像识别 精准读图技术打造智能相册小米营销平台E.MI.COM开屏广告信息流广告黄金资源、强制曝光原生形态,高效转化视频广告Banner广告非标广告优质内容、海量触达高频关注,促进点击创意定制,印象深刻小米营销平台E.MI.COM内容消费类生活服务类多终端视频手机音乐锁屏画报天气安全中心新闻资讯日历分发入口类应用商店浏览器个性主题智能硬件+软件生态,渗入米粉生活的一整套营销推广平台智能短信多看阅读有效触达小米多屏及预装APP的活跃用户生活服务天气 日活跃用户4500万+日历 日活跃用户4000万+智能短信 日活跃用户6500万+安全中心 日活跃用户5000万+分发入口浏览器 日活跃用户6500万+个性主题 日活跃用户2500万+应用商店 日活跃用户2500万+多看阅读 日活跃用户2000万+内容消费小米视频&电视盒子 日活跃用户4000万+锁屏画报 日活跃用户1亿+小米音乐 日活跃用户2500万+新闻资讯 日活跃用户1600万+广告产品介绍 日均曝光量:2500万+ 售卖方式:CPM 广告规格:1080x1920小米视频--开屏广告内容消费类生活服务类应用分发类小米视频 日活跃用户3200万+内容消费类生活服务类应用分发类小米视频 日活跃用户3200万+广告产品介绍 日均曝光量:1500万+ 位置:首页轮播的第2帧 售卖方式:CPM 广告规格:1040*467小米视频--首页焦点图内容消费类生活服务类应用分发类小米视频 日活跃用户3200万+广告产品介绍 日均曝光量:2500万+ 位置:首页频道,页详情页 售卖方式:CPM 广告规格:1000*500小米视频--信息流banner内容消费类生活服务类应用分发类广告产品介绍 日均曝光量:1500万+ 售卖方式:CPM 广告规格:1280*720 贴片时长:15秒、30秒小米视频--视频前贴片小米视频 日活跃用户3200万+ 内容消费类生活服务类应用分发类小米电视盒子开机大图、应用开屏 开机大图日均曝光量:800万+ 桌面应用开屏日均曝光量:750万+视频前贴片、暂停广告 前贴片日均曝光量:30万+ 暂停广告日均曝光量:4万+唤醒、画报广告 唤醒广告日均曝光量:480万+ 画报日均曝光量:1600万+小米电视盒子日均活跃用户800万+内容消费类生活服务类应用分发类新闻资讯 日活跃用户1600万+广告产品介绍 日均曝光量:2600万+ 售卖方式:CPM 广告规格:1080x1920新闻资讯--开屏广告内容消费类生活服务类应用分发类新闻资讯 日活跃用户1600万+广告产品介绍 日均曝光量:6500万+ 售卖方式:CPM,CPD,CPC 广告规格: 大图:1000*500 小图:480*360 组图:480*360*3 新闻资讯--信息流广告内容消费类生活服务类应用分发类新闻资讯 日活跃用户1600万+广告产品介绍 日均曝光量:6500万+ 售卖方式:CPM,CPD,CPC 广告规格: 应用下载:应用icon100*100 视频:时长15秒,尺寸比例16:9新闻资讯--信息流广告内容消费类生活服务类应用分发类新闻资讯 日活跃用户1600万+广告产品介绍 日均曝光量:8000万+ 售卖方式:CPM、CPD、CPC 广告规格: 大图:1000*500 小图:480*360 组图:480*360*3 应用下载:应用icon100*100新闻资讯--内容页图文广告内容消费类生活服务类应用分发类小米音乐 日活跃用户2500万+广告产品介绍 日均曝光量:2500万+ 售卖方式:CPM 广告规格:1080*1920小米音乐--开屏广告内容消费类生活服务类应用分发类小米音乐 日活跃用户2500万+广告产品介绍 日均曝光量:5000万+ 售卖方式:CPM 广告规格:1000*500 广告位置:第二屏小米音乐--音乐库banner 锁屏画报 曝光1亿+ 定制服务内容消费类生活服务类应用分发类小米锁屏画报 个性主题-开屏广告个性主题 日活跃用户2500万+内容消费类生活服务类应用分发类广告产品介绍 日均曝光量:2500万+ 售卖方式:CPM 广告规格:1080*1920 个性主题-banner广告个性主题 日活跃用户2500万+内容消费类生活服务类应用分发类广告产品介绍 日均曝光量:2500万+ 售卖方式:CPM 广告规格:1000*500 广告位置:第二屏 10000+精品主题 3000+主题设计师 可口可乐定制版主题 下载量300万 月度主题“暖秋拾光” 周下载量500万个性主题个性主题 日活跃用户2500万+内容消费类生活服务类应用分发类 广告产品介绍 日均曝光量:6500万+ 售卖方式:CPM 广告形式:非标、信息流大图 广告规格:1000*500(大图)内容消费类生活服务类应用分发类天气--信息流广告天气 日活跃用户4500万+ 广告产品介绍 日均曝光量:6600万+ 售卖方式:CPM 广告形式:非标、信息流小图 广告规格:480*360(小图)内容消费类生活服务类应用分发类日历--信息流广告日历 日活跃用户4000万+ 安全中心 日活跃用户5000万+广告产品介绍 日均曝光量:6200万+ 售卖方式:CPM 广告规格:1000*500内容消费类生活服务类应用分发类安全中心--信息流大图 智能短信 日活跃用户6500万+广告产品介绍 日均曝光量:6500万+ 售卖形式(左图):固定号码的功能入口 售卖形式(右图):固定短信模板的导流入口内容消费类生活服务类应用分发类小米智能短信 广告产品介绍 日均曝光量:6500万+ 售卖方式:CPM 售卖规则:一周只能投放一天广告 广告规格:1080*1920内容消费类生活服务类应用分发类浏览器--开屏广告浏览器 日活跃用户6500万+ 广告产品介绍 宫格页日均曝光量4000万+ 导航页日均曝光量3200万+ 售卖方式:CPM、CPT 广告规格:1040*347(宫格页) 1000*500 (导航页)内容消费类生活服务类应用分发类浏览器--banner广告浏览器 日活跃用户6500万+ 广告产品介绍 浏览器·看点日均曝光量:400万+ 售卖方式:CPM、CPC、CPD 广告规格:大图、组图、小图内容消费类生活服务类应用分发类浏览器--看点·信息流广告浏览器 日活跃用户6500万+ 广告产品介绍 宫格页日均曝光量4000万+ 导航页日均曝光量3200万+ 售卖方式:CPT、CPC 广告规格:170*170(PSD格式)内容消费类生活服务类应用分发类浏览器--宫格&名站浏览器 日活跃用户6500万+ 应用商店 日活跃用户2500万+广告产品介绍 日均曝光量:2.5亿+ 广告位置:精品列表、首页顶图 售卖方式:CPD、CPT 广告规格:需上传90*90、136*136、 192*192、168*168的图标(仅支持png格式) 内容消费类生活服务类应用分发类应用商店--首页精品、顶部广告应用商店 日活跃用户2500万+广告产品介绍 广告日均曝光量:2.5亿+ 广告类型:排行榜 售卖方式:CPD、CPT 广告规格:需上传90*90、136*136、 192*192、168*168的图标(仅支持png格式) 内容消费类生活服务类应用分发类应用商店--排行榜应用商店 日活跃用户2500万+广告产品介绍 广告日均曝光量:2.5亿+ 广告类型:大banner 售卖方式:CPD、CPT 广告规格:666*248内容消费类生活服务类应用分发类应用商店--大幅banner图应用商店 日活跃用户2500万+广告产品介绍 广告日均曝光量:6200万+ 广告类型:热词推荐、相关搜索 售卖方式:CPD、CPT内容消费类生活服务类应用分发类应用商店--热词推荐&相关搜索应用商店 日活跃用户2500万+广告产品介绍 广告日均曝光量:1.25亿+ 广告类型:装机必备榜单等 售卖方式:CPD、CPT 广告规格:需上传90*90、136*136、 192*192、168*168的图标(仅支持png格式) 内容消费类生活服务类应用分发类应用商店--装机必备 THANKS小米营销平台商业化合作简介
    资料内容预览
    小米营销平台介绍 在她的生活中,环绕着手机,智能电视,可穿戴设备,智能家居等多块屏幕。虚拟与现实完全交融在一起,这不只是信息的获取,更多的是生活的工具。

    ——尼葛洛庞帝在1996年预言数字生存状态畅想小米,让每个人都能享受科技的乐趣小米
    公司介绍米粉
    用户画像大数据
    应用玩法广告
    产品介绍小米我们的时代2010.042010.082011.072013.082014.042014.122015.08MILESTONES里程碑移动互联网模式首创移动互联网模式开发手机操作系统,移动互联网开发、营销、销售模式专注且创新专注于高端智能手机、互联网电视,自主研发的创新型科技企业年轻且成长迅速2010年成立,截止2015年8月,MIUI突破1.5亿用户小米是一家什么公司?在中国共有6.68亿网民
    其中,手机网民5.9亿,活跃网民近4.5亿
    MIUI联网用户突破1.5亿,占中国手机网民的25%CNNIC第36次《中国互联网络发展状况统计报告》友盟2015年10月数据报告安卓设备排行榜Top15
    小米手机占据9席辐射IOS用户1000万+
    小米智能硬件产品全部支持IOS版,新品持续发行中小米手环、小米智能家庭、小米电视盒子等智能硬件产品
    一点资讯、多看阅读等APP互联网服务软件硬件铁人三项小米首创
    互联网手机模式硬件:以手机为核心,串联智能设备链生活服务分发入口内容消费软件:MIUI为中枢,高效连接用户与服务强化诉求深度实现基本刚需用户的网络需求层次 资讯获取、社交娱乐生活服务智能生态圈互联网服务:满足米粉的真实需求小米与米粉:狂热和追捧

    2015年双11小米成绩:
    天猫销售额,连续三年蝉联冠军;
    天猫、京东、苏宁三平台,手机销量第一;
    小米电视,包揽五大品类单店销售额第一;
    红米Note2、小米平板、小米光感手环,获单品销量第一 ;小米与米粉:深度互动

    全球30多个城市:北京、上海、广州、台湾、香港、新加坡……
    每年60多场活动:爆米花、同城会、米粉节……
    现场气氛火爆:活动规模均在500人左右,小米创始人也会出席并于米粉深度互动。小米与米粉:信赖

    2015年11月15日,一名小米手机用户不慎将手机落入水库库底,珍贵的手机照片丢失;
    通过微博互动,小米之家的工程师得知消息,利用小米账号和云服务找回照片,获网友点赞。米粉是怎样的一群人?25-35岁人群成主流专科及以上人群90%个人平均月收入6000元年轻化高学历中等
    收入3个“骨架”39%61%米粉中,男女占比6:4以25—35岁的年轻人为主专科及以上高学历人群占9成米粉个人平均收入>6000元/月地域分布均匀,东部沿海更活跃小米用户量为10万以上的城市/省份统计结果,其中广东的用户数量为千万以上(不包含广州、深圳)小米各智能产品的用户及男女占比37%21%79%65%37%67%OTT用户
    2000万小米用户(不含NOTE
    5600万小米NOTE用户
    400万红米系列用户
    9000万63%红米系列OTT小米NOTE小米(非NOTE35%米粉智能产品使用交叉率小米电视盒子的用户中有4成都在使用小米手机。
    交叉率为40%手机电视盒子小米手环的用户中有一半都在使用小米手机。
    交叉率为50%使用小米智能家庭设备的用户大部分都在使用小米手机。
    交叉率为75%手机手环手机智能家庭高网感重度粉个性化手机控
    每天亮屏4.5小时忠诚,活跃
    微博转发总量超7亿与众不同
    单款主题下载过千万3个“灵魂”青春范儿阳光 运动 新锐 尝鲜特点:阳光开朗,热爱运动、电游,关注极客
    常用硬件:红米、小蚁相机、手环、小钢炮
    高频软件:小米视频、游戏中心、微信
    关注品牌:可口可乐、耐克、必胜客、暴雪泛红米用户居家范儿健康 美观 实用 经济特点:家人为重,关注健康、家居美观与实惠
    常用硬件:小米电视、盒子、净水器、体重秤
    高频软件:天气、小米视频、音乐、阅读
    关注品牌:宝洁、合生元、方太、巴宝莉泛OTT用户轻熟范儿商务 简约 品质 轻奢特点:追求品质,享受科技,崇尚智能生活
    常用硬件:小米Note、光感手环、9号平衡车
    高频软件:新闻资讯、小米视频、自选股
    关注品牌:天梭、古驰、雷克萨斯、星巴克泛Note用户轻潮族科技控酷玩家特立独行、追随潮流
    时尚时尚最时尚~关注科技,“极客”属性
    给生活加点“黑科技”~
    心态开放、接受度高,爱玩
    城里人最会玩儿~3个“基因”聚餐的时候,上菜后必拿手机“消毒”在家看电视,也要边看边玩手机不再好好走路放开胆子,才能玩的更爽随时随地,记录精彩生活给生活来点儿“黑科技”米粉的一天起床
    @手环智能唤醒,查看@天气,准备出门出门
    在路上,听@音乐,浏览当天的@新闻资讯上班
    处理@邮件、@群聊,
    [email protected]日程、@会议安排中餐
    叫个@外卖,逛逛电商,看@视频追一集热播剧下班
    听@音乐等车,看下@应用商店有什么新奇有趣的App晚饭
    沙发、美食、@盒子里的8点档、
    @高清4K电视、@净化器输出的新鲜空气休息
    晒个@今日步数,定好@闹钟,做好@日历事项更新如何与米粉“玩”在一起?多屏联动触达连接真实米粉“手机级”大数据小米 IDX轴:属性标签Z轴:场景标签
    (小米独有)“手机级”大数据应用:三维用户洞察空间三维用户空间
    用户洞察更立体、真实,并随着Y/Z轴而动态变化Y轴:兴趣标签APP行为:使用频次,时长,活跃度
    商业兴趣:购物车,订购,预约
    搜索关键字:买车、购房、奶粉等实时行为:在家,工作,出差,旅游
    手机动作:解锁、开屏、开关机
    设备信息:网络信号、电量识别
    动态位置:运动轨迹及地理位置
    读图技术:相册智能人像识别人口属性:性别,年龄,地域
    高级属性:学历,职业,收入
    设备信息:型号,系统,运营商
    地理位置:LBS,商圈,天气三维用户洞察,打造多重商业定向小米大数据:玩点儿不一样的锁屏画报
    当你点亮屏幕的瞬间,就被小米捕捉到了米粉平均每天点亮屏幕112次
    点亮屏幕的瞬间,开启不一样的世界强制触达 / 支持多重定向 / 画面精致 / 交互性强小米可以识别手机实时电量
    在低于50%的时候推送有关充电的广告
    销售增长15.7%,到店数增长2.8%智能识别 / 有效传递 / 场景渗透 / 转化率高电量识别
    当没电的时候,谁会为你雪中送炭?小米&麦当劳
    充电饱活动米粉平均每天走8400步
    营销,也可以让用户跑着来买单O2O闭环 / 互动门槛低 / 创新形式 / 主动参与运动轨迹
    跑步不仅是一项运动,还可以更有趣米粉平均每天7:20起床
    让品牌在用户醒来的第一刻说“早安”情景营销 / 原生植入 / 关键时机 / 精准投放生活规律
    我愿做你清晨的第一句问候,临睡的最后一句晚安天气、日历是最常用的工具APP
    让营销真正融入每个人的真实生活融入生活 / 碎片化捕捉 / 节日借势 / 品效合一天气日历
    晴雨图与日程表,手机里的生活管家在北京,有近3%的年轻人养宠物
    在全国,米粉中潜在孕婴人群有2018万
    把“好故事”,讲给“对的人”听高浓度TA / 精准投放 / 数据技术驱动 / 提高ROI人像识别
    精准读图技术打造智能相册小米营销平台E.MI.COM开屏广告信息流广告黄金资源、强制曝光原生形态,高效转化视频广告Banner广告非标广告优质内容、海量触达高频关注,促进点击创意定制,印象深刻小米营销平台E.MI.COM内容消费类生活服务类多终端视频手机音乐锁屏画报天气安全中心新闻资讯日历分发入口类应用商店浏览器个性主题智能硬件+软件生态,渗入米粉生活的一整套营销推广平台智能短信多看阅读有效触达小米多屏及预装APP的活跃用户生活服务天气
    日活跃用户4500万+日历
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    日活跃用户5000万+分发入口浏览器
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    日活跃用户2000万+内容消费小米视频&电视盒子
    日活跃用户4000万+锁屏画报
    日活跃用户1亿+小米音乐
    日活跃用户2500万+新闻资讯
    日活跃用户1600万+广告产品介绍
    日均曝光量:2500万+
    售卖方式:CPM
    广告规格:1080x1920小米视频--开屏广告内容消费类生活服务类应用分发类小米视频
    日活跃用户3200万+内容消费类生活服务类应用分发类小米视频
    日活跃用户3200万+广告产品介绍
    日均曝光量:1500万+
    位置:首页轮播的第2帧
    售卖方式:CPM
    广告规格:1040*467小米视频--首页焦点图内容消费类生活服务类应用分发类小米视频
    日活跃用户3200万+广告产品介绍
    日均曝光量:2500万+
    位置:首页频道,页详情页
    售卖方式:CPM
    广告规格:1000*500小米视频--信息流banner内容消费类生活服务类应用分发类广告产品介绍
    日均曝光量:1500万+
    售卖方式:CPM
    广告规格:1280*720
    贴片时长:15秒、30秒小米视频--视频前贴片小米视频
    日活跃用户3200万+

    内容消费类生活服务类应用分发类小米电视盒子开机大图、应用开屏
    开机大图日均曝光量:800万+
    桌面应用开屏日均曝光量:750万+视频前贴片、暂停广告
    前贴片日均曝光量:30万+
    暂停广告日均曝光量:4万+唤醒、画报广告
    唤醒广告日均曝光量:480万+
    画报日均曝光量:1600万+小米电视盒子日均活跃用户800万+内容消费类生活服务类应用分发类新闻资讯
    日活跃用户1600万+广告产品介绍
    日均曝光量:2600万+
    售卖方式:CPM
    广告规格:1080x1920新闻资讯--开屏广告内容消费类生活服务类应用分发类新闻资讯
    日活跃用户1600万+广告产品介绍
    日均曝光量:6500万+
    售卖方式:CPM,CPD,CPC
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    大图:1000*500
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    日活跃用户1600万+广告产品介绍
    日均曝光量:6500万+
    售卖方式:CPM,CPD,CPC
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    应用下载:应用icon100*100
    视频:时长15秒,尺寸比例16:9新闻资讯--信息流广告内容消费类生活服务类应用分发类新闻资讯
    日活跃用户1600万+广告产品介绍
    日均曝光量:8000万+
    售卖方式:CPM、CPD、CPC
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    大图:1000*500
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    应用下载:应用icon100*100新闻资讯--内容页图文广告内容消费类生活服务类应用分发类小米音乐
    日活跃用户2500万+广告产品介绍
    日均曝光量:2500万+
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    广告规格:1080*1920小米音乐--开屏广告内容消费类生活服务类应用分发类小米音乐
    日活跃用户2500万+广告产品介绍
    日均曝光量:5000万+
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    锁屏画报
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    日均曝光量:2500万+
    售卖方式:CPM
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    日活跃用户2500万+内容消费类生活服务类应用分发类广告产品介绍
    日均曝光量:2500万+
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    广告规格:1000*500
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    广告产品介绍
    日均曝光量:6500万+
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    广告形式:非标、信息流大图
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    日均曝光量:6600万+
    售卖方式:CPM
    广告形式:非标、信息流小图
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    日均曝光量:6200万+
    售卖方式:CPM
    广告规格:1000*500内容消费类生活服务类应用分发类安全中心--信息流大图 智能短信
    日活跃用户6500万+广告产品介绍
    日均曝光量:6500万+
    售卖形式(左图):固定号码的功能入口
    售卖形式(右图):固定短信模板的导流入口内容消费类生活服务类应用分发类小米智能短信 广告产品介绍
    日均曝光量:6500万+
    售卖方式:CPM
    售卖规则:一周只能投放一天广告
    广告规格:1080*1920内容消费类生活服务类应用分发类浏览器--开屏广告浏览器
    日活跃用户6500万+ 广告产品介绍
    宫格页日均曝光量4000万+
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    售卖方式:CPM、CPT
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    日活跃用户6500万+ 广告产品介绍
    浏览器·看点日均曝光量:400万+
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    广告规格:大图、组图、小图内容消费类生活服务类应用分发类浏览器--看点·信息流广告浏览器
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    宫格页日均曝光量4000万+
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